首页 / 真实案件给卖家的建议 / 我卖的是什么产品：食品保健品 我卖的是什么产品
01 跟卖、转卖品牌正品，什么情况下仍算商标侵权 正品转卖一般受保护，但保修、品质有差异或冒充品牌方就不受保护 02 保健品写治病功效、含西药成分，在美国按药品查处 保健品不能写治病功效，含已获批药物成分的通常不再算保健品。 03 陶瓷餐具、炊具和零食进美国，材料和添加剂要有依据 接触食品的材料和食品添加剂都要有美国法规依据，铅溶出或用甜蜜素会被扣货。 04 商品页写 FDA 注册或 FDA 认证，会被认定为误导性标示 FDA 不发注册证书，注册号也不代表批准，拿来做宣传会被认定为错误标示 05 刷好评、返现换好评、压差评，FTC 怎么罚 刷好评、返现换好评、压差评，明知违反规则的，FTC 可以按每项违法罚款。 06 宣传增高、止痛、防病毒，FTC 要求先有临床证据 健康功效要在发布前有可靠科学证据，写“临床证明”须有对得上的人体试验。 07 找网红、达人带货，不标注合作关系 FTC 怎么罚 付费或送样的达人内容要显眼标注合作关系，品牌方要监督执行。 08 独立站做订阅和自动续费，取消流程怎么设计才合规 自动续费要讲清条款、取得明确同意；卖给加州消费者的，还要能在线直接取消。 09 图库公司说我盗用图片要求赔钱，该怎么应对 没有授权的图库图片会被判侵权，赔多少要看授权费、登记时间和是否及时删除。 正品转卖一般受保护，但保修、品质有差异或冒充品牌方就不受保护
消费电子 食品保健品 平台投诉与下架 律师函与警告 权利人 法院 海关 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（联邦商标法）
权威级别 说服性判例
规则状态 依赖具体事实
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 上架前把你的货和品牌在美国授权渠道销售的货逐项对比：包装、标签和说明书语言、批次和序列号、成分配方、是否享有品牌的美国保修。有任何一项不同，都按可能构成实质差异处理。 2 查品牌官网的保修条款，确认保修是否只覆盖从品牌或授权卖家处购买的商品。只覆盖授权渠道的，详情页不要写“含原厂保修”。 3 店铺名、详情页、独立站域名和社交账号都不要使用会让人以为你就是品牌方或官方授权店的表述。授权已经终止的前经销商，先确认剩余库存还能否继续销售。 4 从境外采购平行进口货的，先查该商标是否在 CBP 备案并获得 Lever-rule 保护。获得保护的，与美国授权商品有实体和实质差异的货物须在商标旁加贴19 C.F.R. §133.23(b) 规定的英文声明标签，否则会被拒绝入境并扣留。 Avoid / 不要做
× 不要在详情页声称附带原厂保修或“100%正品授权”，除非能拿出品牌方的书面确认。下面 Otter 案中，卖家页面写着含 OtterBox 终身有限保修，法院同时认定虚假广告成立。 × 不要把首次销售原则当作万能抗辩。法院会审查商品是否有实质差异、是否脱离了品牌方的质量控制，以及卖家是否让人误以为自己与品牌有关联。 Deadline / 时限
受限平行进口货物被 CBP 扣留后，进口商有30天时间证明适用例外，或者按规定加贴标签申请放行（19 C.F.R. §133.23(d)）。
The Rule / 规则
转卖经商标权人同意首次投放市场的正品，一般不构成商标侵权，这就是首次销售原则。但法院承认两个例外：转卖的商品与权利人授权销售的商品存在消费者购买时会在意的实质差异，包括保修和服务承诺上的差异；或者转卖商不遵守权利人合法、实际执行的质量控制，损害商标价值。转卖商让人误以为自己就是商标权人或与之有关联的，也不能援引首次销售原则。
Why It Matters / 原因
Otter 案中，卖家卖的并非假货，但所售商品不享有原厂保修，法院认定构成实质差异，又认定卖家脱离了品牌的质量控制，在简易判决阶段就认定商标侵权和不正当竞争成立。Nutradose 案中，被告转卖的同样是正品，但它曾是商标被许可人，许可终止后不能再清库存，又虚假暗示自己是商标权人，法院庭审后认定侵权，认定被告利润1,337,848美元和原告实际损失1,802,000美元。平台规则也不替品牌方执行经销协议：沃尔玛不受理单纯的未授权转卖投诉，TikTok Shop 不处理仅以违反经销协议或价格低于 MAP、MSRP 为由的投诉。
D. Colo. · 2021年11月10日
No. 1:19-cv-00510-RMR-MEH, Dkt. 54
被告并非授权卖家，在亚马逊以“Triplenet Pricing Inc.”店铺销售 OtterBox、LifeProof 手机壳。Otter 的保修只覆盖从 Otter 或授权卖家处购买的商品，被告页面却写着含 OtterBox 终身有限保修。法院认定保修差异构成实质差异，首次销售原则不适用；即使不看这一点，Otter 有合法、实际执行的质量控制，被告的销售也落入质量控制例外。法院准许 Otter 的部分简易判决动议，商标侵权、不正当竞争、虚假广告和科罗拉多消费者保护法请求成立，并驳回被告全部反诉。
文件页眉记载提交日期为2021年11月10日，签署处写 November 12, 2021。本裁定未处理赔偿金额，后续赔偿和结案情况未核实。
S.D. Fla. · 2024年1月9日
No. 1:22-cv-20780-BB, Dkt. 162
1,337,848 美元（被告利润）及 1,802,000 美元（实际损失），为法官审理后事实认定与法律结论中认定的金额
被告 Bio Dose 曾是 GlutaDose 营养补充剂生产商 Unipharma 的线上销售商，二者由同一人创办。Unipharma 破产后资产被出售，GlutaDose 商标现登记在原告名下。被告继续通过网站和亚马逊等第三方平台转卖其购入的 GlutaDose 正品，并在发货包裹中夹带自家竞品的宣传。被告曾依商标许可协议使用该商标，许可抗辩被法院驳回。经七天法官审理，法院认定首次销售原则不适用，理由有二：前被许可人不得在许可终止后继续销售库存；被告还虚假暗示自己就是该商标的权利人。商标侵权等请求成立，法院认定原告可获被告利润1,337,848美元和实际损失1,802,000美元，并准许永久禁令。法院同时认定，被告有意利用了该商标的商誉，但本案不属于“exceptional case”，其行为远未达到可认定为故意或恶意的程度，因此不判律师费。
最终判决书和是否上诉未核实。
保健品不能写治病功效，含已获批药物成分的通常不再算保健品。
食品保健品 上架前 政府来函 海关扣货 FDA 平台 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FDA）
权威级别 成文法规
规则状态 稳定
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 逐条检查标签和 Listing，只保留符合规定的健康声称、营养含量声称和结构功能声称，删去降血压、降血糖、治关节炎、抗癌、治勃起功能障碍等疾病宣称，并醒目加粗印上 FDA 规定的免责声明原文。 2 首次销售带结构功能声称的产品后30天内，由制造商、包装商或分销商通知 FDA（21 CFR 101.93(a)(1)）。 3 男性功能、减肥、关节、助眠类产品，按批次要求工厂提供第三方药物成分筛查，重点查西地那非、他达拉非、伐地那非、西布曲明和双氯芬酸等非甾体抗炎药；复方原料先确认能否合法用于食品或膳食补充剂。 4 标签上印美国境内地址或美国电话，用于接收严重不良事件报告；收到后15个工作日内向 FDA 报告。 Avoid / 不要做
× 不要凭供应商“纯天然”“无添加”的说法就上架男性功能和减肥产品。FDA 在亚马逊抽检的26款男性功能产品全部检出未标示的西地那非、他达拉非或伐地那非。 × 不要在平台限制后换链接、换店铺继续卖同款。FDA 记载，亚马逊称已限制涉事产品和卖家后，FDA 仍从同一卖家买到同款产品，并把这一点写进给亚马逊的警告信。 Deadline / 时限
首次销售带结构功能声称的膳食补充剂后30天内通知 FDA（21 CFR 101.93(a)(1)）；严重不良事件须在收到后15个工作日内报告（21 U.S.C. §379aa-1(c)(1)）。
The Rule / 规则
膳食补充剂标签可以使用的声称分为三类：健康声称、营养含量声称和结构功能声称，前两类要符合 FDA 的授权或规定。结构功能声称可以描述营养成分对身体结构或功能的作用，但须有真实性依据，并醒目标注“This statement has not been evaluated by the Food and Drug Administration. This product is not intended to diagnose, treat, cure, or prevent any disease.”（21 U.S.C. §343(r)(6)）；声称诊断、治疗、缓解、治愈或预防疾病的，按药品处理。产品含已作为新药获批、且获批前未作为食品或膳食补充剂销售的成分，依 21 U.S.C. §321(ff)(3)(B)(i) 不属于膳食补充剂。
Why It Matters / 原因
FDA 会在亚马逊下单化验，并以 FBA 配送为由向亚马逊发警告信；2021年的警告信记载，亚马逊在 FDA 通报后限制了涉事产品及其卖家。含未标示药物成分的产品构成未批准新药和标识不当药品，引入州际商业属于 FD&C Act 第301条禁止行为，第303(a)条规定了刑事处罚，有欺诈或误导意图的最高可处三年监禁。进口环节，FDA 可将使用未获准成分的生产企业列入进口警示，后续货物不经检验扣留。
FDA · 2021年7月26日
CMS 608717
FDA 于2019年12月至2020年2月在亚马逊购买26款男性功能产品，全部由 FBA 配送，化验均检出未标示的西地那非、他达拉非或伐地那非，其中25款带 Supplement Facts 以膳食补充剂名义销售。FDA 认定含已获批药物成分的产品不属于膳食补充剂。亚马逊称已限制这些产品和卖家，但 FDA 2021年1月仍从同一卖家买到其中一款，3月又买到含他达拉非的产品和含西布曲明的减肥产品。
FDA (CDER) · 2022年10月28日
CMS 631751
FDA 在亚马逊购买了3款由 FBA 配送、西班牙语标签的关节类产品（Artri Ajo King 等），化验检出未标示的双氯芬酸。FDA 认定双氯芬酸已于1988年作为新药获批，含该成分的产品不属于膳食补充剂；标签上“对抗关节炎”“抗炎镇痛”等宣称也使产品构成药品，因此属于未批准新药和标识不当药品。
FDA · 2026年3月11日
Import Alert #99-45（Red List，DWPE）
广东一家药业公司的 GIN SENG JIAO REJUVENATE TONIC 被列入不安全食品添加剂进口警示红名单。FDA 认为该产品含西洋参和 Danfeng Peony Flower 提取物，两者均未获准作为食品添加剂使用，产品按第402(a)(2)(C)(i)条掺假处理，口岸可不经检验扣留。
进口警示为不经检验扣留的行政措施，不涉及罚款。
接触食品的材料和食品添加剂都要有美国法规依据，铅溶出或用甜蜜素会被扣货。
食品保健品 家居卫浴 上架前 海关扣货 FDA 海关 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FDA）
权威级别 成文法规
规则状态 稳定
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 让工厂列出直接接触食品的每种材料、涂层和釉料成分，逐项对应 21 CFR 174至179、GRAS、事先认可、法规阈值豁免或有效的食品接触物质通知（FCN），并要求供应商出具保证函（letter of guaranty）。 2 陶瓷和金属炊具做铅、镉溶出检测；FDA 对金属炊具采用煮沸2小时、再于室温放置至满24小时的提取条件，可以按此委托检测。 3 食品核对配料表：甜蜜素（cyclamate）在美国禁止用于食品（21 CFR 189.135）；糖精须符合 21 CFR 180.37 的条件，阿斯巴甜须按 21 CFR 172.804 标注苯丙酮尿症警示。 4 发货前在 FDA 进口警示数据库查工厂和产品是否已在红名单上。 Avoid / 不要做
× 不要沿用别家供应商的 FCN。FCN 只对通知中列明的生产商、物质和使用条件有效，换了原料厂就要重新确认依据。 × 不要以为被扣一次只影响这一批。工厂被列入红名单后，后续货物都可被不经检验扣留，移出名单须向 FDA 证明问题已经解决。 The Rule / 规则
预期会迁移到食品中的物质属于食品添加剂，须有合法依据，即食品添加剂法规（21 CFR 174至179等）、GRAS、事先认可、法规阈值豁免或有效的食品接触物质通知之一，否则视为不安全的食品添加剂，含有它的食品按掺假处理（21 U.S.C. §342(a)(2)(C)(i)）。FDA 把会向食品溶出铅的炊具也按含不安全食品添加剂的掺假产品处理。
Why It Matters / 原因
FDA 可将生产企业列入进口警示99-45，口岸不经检验扣留，单批放行须提供分析结果证明不含被点名的物质。该红名单中包括因铅被列入的中国陶瓷企业，部分条目注明来自已停用的陶瓷器进口警示52-08；2026年 FDA 仍有新列入的、使用甜蜜素的中国零食企业。已在美国市场的产品，FDA 也会抽检：2026年1月一家加州经销商因 FDA 例行抽检发现铅溶出，召回其铝制和黄铜炊具。
FDA · 2025年5月20日
Import Alert #99-45（Red List，DWPE）
厦门一家公司印有毒药标识图案的陶瓷盘（Pure Arsenic Poison、Pure Cyanide Poison、Strychnine 等款）在不安全食品添加剂进口警示红名单上，问题列为铅，条目注明该企业来自已停用的陶瓷器进口警示52-08。FDA 口岸可不经检验扣留其相关产品。
进口警示为不经检验扣留的行政措施，不涉及罚款。
FDA · 2024年12月12日
FDA 致零售商和经销商函
FDA 根据西雅图和金县公共卫生部门的检测，告知零售商和经销商部分进口铝、黄铜及 Hindalium/Indalium 合金炊具会向食物溶出铅，不应在美国分销或销售。FDA 将制造商 Rashko Baba Co. Ltd. 列入进口警示，认定这类炊具含不安全的食品添加剂而构成掺假，并提醒零售商和经销商自行负责确保接触食品的产品安全合规。
加州经销商 IKM 因 FDA 例行抽检发现成品铅含量升高，召回铝制炒锅、带木柄铝制奶锅和两款黄铜锅，并停止分销，产品主要在加州各地杂货店销售。公告称未收到致病报告，消费者可退货全额退款。
FDA · 2026年5月15日
Import Alert #99-45（Red List，DWPE）
杭州一家食品公司的桃条和核桃味瓜子被列入同一进口警示红名单，问题列为甜蜜素（21 CFR 189.135）。FDA 口岸可不经检验扣留其相关产品。
进口警示为不经检验扣留的行政措施，不涉及罚款。
FDA 不发注册证书，注册号也不代表批准，拿来做宣传会被认定为错误标示
美妆个护 消费电子 食品保健品 上架前 政府来函 海关扣货 FDA 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FDA）
权威级别 成文法规
规则状态 稳定
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 删除商品页、包装、说明书和官网上的 FDA Approved、FDA Certified、FDA Registered 等字样，FDA 标志，以及代理机构出具的“FDA 注册证书”。 2 产品宣传写了缓解疼痛、去皱、治疗或预防疾病等用途的，先在 FDA 产品分类数据库查对应分类，确认属于 Class I、II 还是 III，是否豁免 510(k)。 3 工厂提供的 510(k) 编号，要在 FDA 510(k) 数据库逐项核对申请人、器械名称、型号和适应症，与在售产品不一致的，不能拿来用。 4 收到 FDA 警告信，在信中写明的期限内书面答复已采取的整改措施，并附整改证据。 Avoid / 不要做
× 不要把注册号截图或代理证书放在产品图旁边当资质展示，FDA 认为小字免责声明也消除不了误导。 × 不要借用工厂或别家的 510(k)，去卖用途或设计不同的产品。 × 不要在 listing 写疾病治疗用途，同时又按普通消费品进口和销售。 Deadline / 时限
FDA 警告信通常要求收到后15个工作日内书面答复整改措施，具体以每封警告信原文为准（本条所列三封警告信均写明15个工作日）。
The Rule / 规则
依 21 CFR 807.39，器械企业注册或取得注册号，不代表 FDA 批准该企业或其产品，任何借注册造成官方批准印象的表述都属于误导，构成错误标示（misbranding）；食品企业注册号同样不代表 FDA 批准或背书（21 CFR 1.242）。产品是否属于医疗器械，看其预期用途，而预期用途可以由标签宣传、广告和销售时的表述证明（21 U.S.C. §321(h)；21 CFR 801.4）。属于器械的，Class I、II 非豁免产品上市前需要 510(k)，Class III 一般需要 PMA。
Why It Matters / 原因
FDA 在多封警告信中认定，在产品旁展示带 FDA 标志的“注册证书”，即使证书上有免责声明，也构成错误标示。器械需要 510(k) 而没有取得的，产品同时构成掺假和错误标示；境外企业的产品可能在进口时被扣留或拒绝入境。器械相关违法行为还可被处以民事罚款，2025年调整后的上限为每项违法35,466美元、同一程序合计2,364,503美元（45 CFR 102.3）。
FDA (CDRH) · 2021年6月4日
FDA Warning Letter, CMS Case No. 612946
浙江一家口罩生产商在官网“About Us”页面展示由 J & F Technology Services LLC 出具、带 FDA 标志的“FDA REGISTRATION CERTIFICATE”，并附 FDA 注册数据库截图。FDA 认定，这些内容放在产品信息附近，暗示 FDA 批准或认证，构成 21 CFR 807.39 下的错误标示，证书上的小字免责声明不能消除误导。FDA 同时指出，CDRH 不向任何企业签发器械注册证书，相关产品未取得上市许可，在进口时可能被扣留或拒绝入境。
FDA (CDRH) · 2021年4月26日
FDA Warning Letter, CMS Case No. 612991
一家销售网站在三款口罩的产品信息旁，分别展示三家中国工厂由 HealReg Service Inc.、Shenzhen SHT Testing Technology Co. Ltd. 等机构出具的“Certification of Registration”，证书带有 FDA 标志。FDA 认定这些展示暗示 FDA 批准或认证，构成错误标示；证书中引用 21 CFR 807.39 的免责声明字体小、位置不显眼，不能消除误导。销售方转用工厂的证书，同样被点名。
FDA (CDRH) · 2021年2月2日
FDA Warning Letter, CMS No. 612041
美国一家美容品牌在官网销售多款 LED 面罩等光疗设备，宣传去皱、淡斑、祛痘等功效。FDA 认定这些宣传使产品成为医疗器械，因没有 510(k) 构成掺假和错误标示。卖家回复称产品由中国工厂生产，并提交该工厂另一款红光设备的 510(k)（K162489），FDA 认为该 clearance 与卖家所售产品无关，其适应症和设计都超出范围，回复不充分。
刷好评、返现换好评、压差评，明知违反规则的，FTC 可以按每项违法罚款。
食品保健品 服装帽饰 独立站 上架前 政府来函 FTC 平台 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FTC 规则）
权威级别 成文法规
规则状态 稳定
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 停止一切以给好评为条件的返现、赠品、免单或换货安排；向买家邀评时不附带评分要求（16 CFR §465.4）。 2 检查独立站评价插件的设置，取消高星自动发布、低星待审的规则；只按对所有评价统一适用的标准屏蔽内容，例如诽谤、隐私信息或明显虚假的评价（§465.7(b)）。 3 高管或经理本人撰写评价，须清楚披露与公司的关系；传播员工或代理人所作的推荐、向员工或其亲属征集评价，也有披露等限制（§465.5，§465.2(c)）。 4 过去买过评价的，立即停止并清理，同时请律师评估应对方案。 Avoid / 不要做
× 不要通过刷单平台、测评群或第三方服务购买评价。 × 不要用没有依据的法律威胁、恐吓或公开的不实指控逼买家删除差评（§465.7(a)）。 The Rule / 规则
FTC 消费者评价规则（16 CFR Part 465）自2024年10月21日起施行，禁止企业撰写、购买或传播虚假评价，禁止以评价表达特定倾向作为报酬或激励的条件，要求披露内部人员评价，禁止以无理威胁压制评价，也禁止按星级或负面倾向隐藏评价，同时让人以为所展示的评价代表全部或大部分评价。
Why It Matters / 原因
规则施行前的两起案件依 FTC Act 第5条处理：Cure Encapsulations 案判决金额12,845,724美元（大部分暂缓执行），Fashion Nova 案支付420万美元。规则施行后，对明知或依客观情况可合理推定知道违反规则的行为，FTC 可就每项违法请求民事罚款（15 U.S.C. §45(m)(1)(A)），依 16 CFR §1.98(d) 现行标准每项最高53,088美元。2025年12月，FTC 工作人员已就可能违反该规则向10家公司发出警告信。
E.D.N.Y. · 2019年6月3日
No. 1:19-cv-00982, Dkt. 9
判决金额 12,845,724 美元，在支付 50,000 美元及所欠税款后暂缓执行
被告在 amazon.com 销售藤黄果减肥胶囊，全部销售经由 Amazon。FTC 指控其付费让 amazonverifiedreviews.com 发布五星评价，并要求对方把评分维持在4.3星以维持销量。法院批准双方的同意令：判决金额12,845,724美元，被告支付50,000美元并缴清所欠税款后暂缓执行；被告须在30天内通知 Amazon 并提供所购评价的 Review ID，且不得再作无科学依据的减肥宣称。
该文件为法官签批的联合动议；金额和通知 Amazon 条款见所附同意令文本 https://www.ftc.gov/system/files/documents/cases/quality_encapsulations_proposed_order_2-26-19.pdf，购买评价事实见起诉状 https://www.ftc.gov/system/files/documents/cases/quality_encapsulations_complaint_2-26-19.pdf。
FTC · 2022年3月18日
FTC Docket No. C-4759
4,200,000 美元（向 FTC 支付的金钱救济）
这家网络服装零售商在官网安装第三方评价管理工具。FTC 指控其自2015年底至2019年11月中旬设置四星、五星评价自动发布，数十万条较低星级评价既未获批准，也未发布，使官网评价不能反映全部提交评价买家的意见。双方以同意令了结，FTC 发布最终决定和命令，要求支付4,200,000美元。
压制评价的事实见 FTC 起诉状 https://www.ftc.gov/system/files/ftc_gov/pdf/1923138C4759FashionNovaComplaint.pdf。
健康功效要在发布前有可靠科学证据，写“临床证明”须有对得上的人体试验。
食品保健品 美妆个护 消费电子 运动户外 上架前 政府来函 律师函与警告 FTC 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FTC）
权威级别 机关执法实例
规则状态 依赖具体事实
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 把全部功效宣称列成清单，包括 Listing、主图文字、视频、达人脚本和评价邀约话术，逐条配上支持它的研究。研究对象须是本产品或实质相同的配方，人群、剂量和时长要与宣称一致。 2 没有人体研究支持的，删去“临床证明”“85%用户疼痛减轻”这类表述，也不要用顾客口述的效果和前后对比图代替证据。 3 宣称防护病毒或符合 N95 等认证标准的，先取得 NIOSH 或 FDA 的相应授权，再写相关字样。 4 收到 FTC 民事调查令（CID）或问询的，保存全部广告版本、评价记录和销售数据，请律师应对，不要自行删改记录。 Avoid / 不要做
× 不要拿一项样本小、没有恰当随机化的自资研究宣称“临床证明”。TruHeight 案中，FTC 指控公司主要依据的一项32人、6个月的公司资助研究不足以支持增高宣称（同意令中公司不承认也不否认）。 × 不要以为责任只落在公司。TruHeight 案中两名负责人是被申请人，与公司连带承担金钱责任；Gravity Defyer 案中负责人是被告，民事罚款由他个人支付。 The Rule / 规则
FTC Act 第12条禁止为推销食品、药品、器械或化妆品发布虚假广告。FTC 2023年的处罚通知列明：健康功效或安全性宣称须在发布时已有合格的科学证据；宣称治疗严重疾病，至少要有一项随机、对照良好、双盲（无法设盲的除外）、由合格人员实施、测量疾病终点或经验证的替代指标并取得统计显著结果的人体临床试验；宣称“经科学或临床证明”，须有足以让相关科学界认可的证据。
Why It Matters / 原因
FTC 的金钱救济通常与销售额挂钩，还可叠加民事罚款。Razer 案法院判令支付1,071,254.33美元的消费者救济，另付100,000美元民事罚款；TruHeight 案确定400万美元责任，支付75万美元后其余暂缓执行。收到2023年处罚通知后仍从事通知所列行为的公司，以及违反既有 FTC 命令的人，FTC 可就每项违法请求最高53,088美元的民事罚款（16 CFR §1.98，FTC 公告2026年不作调整）。
FTC · 2026年7月14日
FTC Docket No. C-4837 (File No. 242 3093)
责任金额 4,000,000 美元（金钱救济），支付 750,000 美元后其余暂缓执行
这家公司向儿童和青少年销售增高软糖、胶囊和蛋白粉，宣称“唯一经临床证明有助于身高增长的补充剂”。FTC 指控其主要依据一项32人、6个月的公司资助研究，样本和时长不足、未恰当随机化，不构成可靠科学证据；公司还以免费产品换取亚马逊五星评价。双方以同意令了结，最终命令要求今后的增高宣称须有可靠科学证据，在专家通常要求时须为随机、双盲、安慰剂对照的人体试验。
事实见 FTC 起诉状 https://www.ftc.gov/system/files/ftc_gov/pdf/TruHeight-Complaint.pdf。
D.D.C. · 2025年1月15日
No. 1:22-cv-01464-RDM, Dkt. 33
民事罚款 175,000 美元（由公司负责人个人支付）
FTC 指控这家鞋履公司宣称其 VersoShock 鞋底可缓解膝、背、足部疼痛以及足底筋膜炎、关节炎等引起的疼痛，并宣称经临床证明“膝痛减少85%”，但缺乏充分科学证据；FTC 还指控负责人违反其2001年受到的 FTC 命令。双方以法院批准的约定令了结：负责人支付175,000美元民事罚款，今后作止痛和疾病类宣称须有随机、双盲、安慰剂对照的人体临床试验。
宣称内容和2001年命令见 FTC 新闻稿 https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2025/02/ftc-secures-court-order-barring-gravity-defyer-its-owner-making-unsupported-pain-relief-claims。
C.D. Cal. · 2024年4月30日
No. 8:24-cv-00907-JVS(AGRx), Dkt. 9
金钱救济 1,071,254.33 美元（用于消费者退款），另加民事罚款 100,000 美元
被告包括多家新加坡 Razer 公司，在官网和社交媒体宣传 Zephyr 口罩为 N95 级，可防护新冠病毒。起诉状记载 NIOSH 从未认证或批准该产品。法院批准约定令，判令支付1,071,254.33美元用于消费者救济，另付100,000美元民事罚款，并禁止在 FDA 未专门批准的情况下宣称产品可预防或治疗新冠。FTC 于2025年1月向6,764名消费者发放全额退款。
NIOSH 事实见起诉状 https://www.ftc.gov/system/files/ftc_gov/pdf/Razer-PACER-No1-Complaint.pdf；退款见 FTC 2025年1月13日新闻稿。
付费或送样的达人内容要显眼标注合作关系，品牌方要监督执行。
美妆个护 食品保健品 消费电子 独立站 上架前 政府来函 FTC 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（FTC 指南）
权威级别 官方说明
规则状态 稳定
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 与达人的合同写明披露义务：收到报酬、免费或折扣产品、佣金或其他利益的，须在推广内容附近清楚、显眼地披露合作关系（16 CFR §255.5）。 2 要求把披露放在不点 "more" 就能看到的位置。Teami 案中，FTC 工作人员事先提醒过这一点，商家也写进了对达人的要求，但没有执行。 3 建立审核制度：付费帖子发布后及时检查，未披露的通知整改，再犯的停止合作和付款。Teami 同意令把这套做法列为商家的义务。 4 只让真正用过产品的人说自己在用，脚本不能替达人编写其没有过的使用体验（16 CFR §255.1(c)）。 Avoid / 不要做
× 不要以为未披露只是达人的问题。Teami 案的被告为商家及其负责人，Pixel 4 案的被告为 Google 和播出广告的 iHeartMedia。 × 不要让达人在拿到产品之前录制亲身体验内容（Pixel 4 案）。 The Rule / 规则
FTC Endorsement Guides（16 CFR Part 255）是 FTC 对 FTC Act 第5条如何适用于代言和推荐的解释。代言须反映代言人的真实意见和体验；广告表示代言人使用该产品的，代言人须为真实用户；代言人与商家之间有受众意想不到、可能影响可信度的关联，包括付款和赠送免费或折扣产品，须清楚、显眼地披露。与指南不一致的做法可能招致 FTC 依第5条采取纠正措施。
Why It Matters / 原因
Teami 案法院判决15,209,452美元，商家支付100万美元后其余部分暂缓执行，商家还须建立达人披露监督制度。这笔钱是 FTC 依 FTC Act 第13(b)条取得的衡平金钱救济，不是罚款；最高法院2021年在 AMG Capital Management v. FTC 案中认定，第13(b)条不授权 FTC 请求或法院判令此类金钱救济。Pixel 4 案中，电台主持人在拿到手机之前就按脚本录制亲身使用的广告，FTC 与 Google、iHeartMedia 达成同意令，相关州另案判决两家公司合计支付940万美元罚款。
M.D. Fla. · 2020年3月17日
No. 8:20-cv-00518-VMC-TGW, Dkt. 11
判决金额 15,209,452 美元（衡平金钱救济），被告支付 1,000,000 美元后其余暂缓执行
Teami 在官网和 Instagram 销售排毒茶和护肤品，付费请名人和网红推广，并宣称产品有减肥、对抗癌细胞等功效。FTC 起诉称，FTC 工作人员已告知商家披露应放在 "more" 链接之上，但2018年6月至10月下旬，收费超过500美元的知名网红发布了数百条帖子，消费者不点 "more" 就看不到合作关系。法院签发同意令：判决15,209,452美元，支付100万美元后其余暂缓执行；商家须向达人书面说明披露义务、监督付费帖子，对不披露者停止付款。
网红帖子和健康宣称事实见起诉状 https://www.ftc.gov/system/files/documents/cases/complaint_4.pdf 。
FTC · 2023年2月8日
FTC Docket No. C-4783（File No. 202-3092）
相关州另案判决的罚款合计 9,400,000 美元（FTC 命令本身不含金钱条款）
Google 委托 iHeartMedia 为 Pixel 4 手机制作并播出电台广告，由主持人以第一人称讲述使用体验。FTC 指控大部分主持人在录制和播出前没有拿到手机，脚本由 Google 提供，共播出近29,000条不实代言。FTC 发布最终同意令，禁止 Google 就代言人是否拥有、使用产品及其使用体验作虚假陈述，并须对付费代言人保存其身份和联系方式、是否获得产品以及每条代言副本的记录。
主持人未拿到手机、脚本由 Google 提供、近29,000条代言及州判决合计940万美元，见 FTC 新闻稿 https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2023/02/ftc-approves-final-orders-against-google-iheartmedia-deceptive-air-endorsements-googles-pixel-4 ；州判决原件未核对。
自动续费要讲清条款、取得明确同意；卖给加州消费者的，还要能在线直接取消。
独立站 美妆个护 食品保健品 宠物用品 上架前 独立站诉讼 FTC 法院 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（ROSCA）及加州
权威级别 成文法规
规则状态 可能近期变化
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 在付款按钮附近写清：会自动续费、续费周期、每期金额、取消方法；有免费试用或优惠价的，写明到期后的价格（Cal. Bus. & Prof. Code §17602(a)(1)；15 U.S.C. §8403(1)）。 2 取得顾客对自动续费条款的明示肯定同意（例如单独的勾选框或按钮），同意记录至少保存3年或合同终止后1年，以较长者为准（§17602(a)(4)、(a)(6)）。 3 下单后发送可保存的确认邮件，列明续费条款、取消政策和取消方法（§17602(a)(3)）。 4 顾客在线开通的，要能在线取消：在账户页面或设置中放显眼的直接取消链接或按钮，或者提供一封无需填写其他信息即可发送的取消邮件（§17602(d)(1)）。 Avoid / 不要做
× 不要把挽留优惠设成取消前的必经步骤。在线展示挽留优惠时，必须同时持续显示写有 "click to cancel" 或类似字样的取消按钮，顾客点击后要及时处理取消（§17602(e)(2)）。 × 不要在注册页把拒绝选项写成诱导性文字，也不要隐藏价格和续费信息。Amazon 同意令要求提供清楚的拒绝按钮，举例禁止 "no thanks, I don't want free shipping" 这类措辞，并要求在注册页披露价格和自动续费。 Deadline / 时限
加州法规定：免费试用或优惠价期限超过31天的，在到期前3至21天发提醒；初始期限一年以上的，在续费前15至45天发提醒；改价的，在新价格生效前7至30天通知（Cal. Bus. & Prof. Code §17602(b)、(g)(2)）。
The Rule / 规则
联邦 ROSCA 要求网上以自动续费等负向选择方式收费的商家，在取得账单信息前清楚披露全部重要条款，扣款前取得消费者明示知情同意，并提供简便方式停止循环扣款（15 U.S.C. §8403）。加州 Automatic Renewal Law 另有更细的要求，2024年修订（AB 2863）适用于2025年7月1日以后订立、修改或续展的合同，增加了挽留优惠须并列取消按钮、改价通知和年度提醒等规定。FTC 2024年发布的全国性 Negative Option Rule（俗称 click to cancel）已被第八巡回法院于2025年7月8日整体撤销。FTC 于2026年2月12日把该规则恢复为2024年修订前的文本（只管预先通知型计划），又于2026年3月13日发布预先规则制定通知（ANPRM），就是否重新规定订阅取消要求征求意见，意见期已于2026年4月13日截止，截至2026年10月20日尚未发布规则草案。联邦层面的要求目前主要来自 ROSCA 和 FTC Act。
Why It Matters / 原因
违反 ROSCA 按违反 FTC 规则处理（15 U.S.C. §8404），FTC 证明商家知道或依客观情况应当知道该行为违反规则的，可请求民事罚款，现行标准为每项违法最高53,088美元（15 U.S.C. §45(m)(1)(A)；16 CFR §1.98(d)）。Amazon 案以25亿美元结案，其中10亿美元为民事罚款。洛杉矶县、圣克拉拉县等加州地方检察官依 ARL 和加州虚假广告法起诉总部在德国的 HelloFresh，双方和解，法院登记的最终判决要求其支付750万美元。境外商家向加州消费者销售订阅商品，同样适用。
W.D. Wash. · 2025年9月25日
No. 2:23-cv-00932-JHC, Dkt. 535
判决总额 2,500,000,000 美元：民事罚款 1,000,000,000 美元，消费者金钱救济 1,500,000,000 美元
FTC 依 FTC Act 和 ROSCA 起诉 Amazon 及两名高管，指控其未经消费者同意为其开通 Prime 自动续费，并阻碍消费者取消。双方达成同意令，被告既不承认也不否认指控，法院2025年9月25日签发命令：Amazon 支付10亿美元民事罚款，并设立15亿美元消费者基金。命令要求注册页提供清楚的拒绝按钮、使用 "renews" 等字样标明自动续费、披露价格，并通过与开通相同的途径提供简便的取消方式。
FTC 案件页：https://www.ftc.gov/legal-library/browse/cases-proceedings/2123050-amazoncom-inc-rosca-ftc-v 。2026年9月14日法院另签发关于消费者基金剩余款项分配的命令，未改变上述金额。
Cal. Super. Ct. (Santa Clara County) · 2025年8月18日
Santa Clara County Superior Court（新闻稿未列案号）
和解总额 7,500,000 美元：民事罚款 6,380,000 美元，调查费用 120,000 美元，消费者赔偿 1,000,000 美元
洛杉矶县和圣克拉拉县检察官作为 California Automatic Renewal Task Force 成员起诉这家餐食订阅公司，指控其在消费者加入自动续费前未清楚披露条款、未取得肯定同意、未发送交易后确认、未提供便捷的取消方式，并就免费餐和免运费优惠作出误导宣传。法院签发并登记最终判决，HelloFresh 支付750万美元，不承认责任。
判决原件未在网上公开，内容依洛杉矶县检察官办公室新闻稿，正式案名和案号未能核实；有律所文章称被告登记名称为 Grocery Delivery E-Services USA Inc.，未核实。金额构成另见圣巴巴拉县检察官办公室新闻稿 https://da.countyofsb.org/press-releases/Press%20Release%2008-805%20HelloFresh.pdf 。
没有授权的图库图片会被判侵权，赔多少要看授权费、登记时间和是否及时删除。
独立站 食品保健品 服装帽饰 律师函与警告 上架前 权利人 法院 原件核实 2026年10月26日
适用范围 全国（联邦版权法）
权威级别 成文法规
规则状态 依赖具体事实
结论性质 法律规则 First Steps / 先做什么
1 先查授权记录：图片从哪里下载，有没有购买授权，授权是否覆盖官网和社媒，期限是否已过。 2 截图保存涉案页面后，从官网、Facebook、Instagram 等所有位置下架涉案图片。StockFood 案中，被告在多次通知后仍不删除，法院据此认定故意侵权。 3 要求对方提供版权登记号和登记日期，并核对己方首次使用的时间。侵权开始于登记之前，且不属于首次发表后3个月内登记的，对方不能主张法定赔偿和律师费（17 U.S.C. §412）。 4 让对方提供该图片单独授权的报价依据，再评估和解金额。 Avoid / 不要做
× 不要无视律师函和起诉状。下面三起案件的被告都未应诉到底，法院均作出缺席判决。 × 不要不经核实就按来函金额付款。Bston Pizza 案原告按整库订阅年费主张95,904美元，法院只判每件作品750美元的最低法定赔偿。 Deadline / 时限
在美国联邦法院被起诉的，传票和起诉状依法送达后21天内须答辩或提出动议（FRCP 12(a)(1)(A)(i)）。只收到副本不一定构成有效送达；同意放弃正式送达的，期限另算（FRCP 4(d)、12(a)）。
The Rule / 规则
从网上下载图片用于官网、社媒或广告，须取得版权人授权。版权人可主张实际损失和侵权获利，作品及时登记的，也可选择法定赔偿，每件作品750至30,000美元，故意侵权最高150,000美元，具体金额由法院在区间内裁量（17 U.S.C. §504(c)）。
Why It Matters / 原因
同样是一两张图库图片，判决金额差距很大：StockFood 案的熟食店多次收到通知仍不删除，被判法定赔偿50,000美元；August Image 案的时尚品牌在 Instagram 使用名人照片，法院认为原告如选择法定赔偿，按授权费两倍为20,734.70美元；Bston Pizza 案的披萨店被判1,500美元加费用。所以先核实授权、登记和使用时间，再决定是否和解、和解多少。
S.D. Cal. · 2026年7月21日
No. 3:25-cv-03215-JES-AHG, Dkt. 14
法定赔偿 50,000 美元，另加律师费 1,820 美元和费用 490 美元，合计 52,310 美元
图库公司 StockFood 起诉一家餐厅熟食店，称其未经授权在官网和 Facebook 上使用一张食品照片。原告诉前通过邮寄、电话和邮件多次通知删除，图片仍留在 Facebook 上。被告未应诉。法院认定故意侵权，参考社媒使用授权费8,000美元和网站使用授权费1,750美元，判法定赔偿50,000美元，加律师费和费用合计52,310美元，并发出永久禁令。
D.N.J. · 2026年2月11日
No. 3:24-cv-07561-GC-TJB, Dkt. 23
原告如选择法定赔偿，为 20,734.70 美元；实际损害待补充说明后再定
图片代理机构 August Image 起诉一个时尚生活方式品牌，称其在 Instagram 帖子中未经许可使用12张名人照片推广品牌。被告提出驳回动议被驳回后不再答辩，法院作出缺席判决，认定其中8张照片构成故意侵权。因只有3张照片的登记早于侵权或在发表后3个月内完成，法院只就这3张计算法定赔偿；原告请求授权费的5倍51,836.75美元，法院认为如原告选择法定赔偿，按授权费10,367.35美元的两倍计为20,734.70美元。实际损害因其中一张照片的授权费证据前后矛盾，法院要求原告补充说明后再定；永久禁令申请被驳回（without prejudice），另外4张照片的缺席判决申请被驳回。截至所查案卷（2026年2月11日），未见最终判决。
D. Mass. · 2025年12月16日
No. 1:25-cv-12299-ADB, Dkt. 17
法定赔偿 1,500 美元，另加费用 525 美元，合计 2,025 美元
原告取得 Prepared Food Photos 两张三明治照片的独占权利，起诉一家本地披萨店在 Facebook 上使用这两张图。被告未应诉。原告按图库每月999美元、至少订一年的价格计算约4年授权费47,952美元，再请求翻倍至95,904美元。法院认为按整库年费计算会让原告获得不当利益，按每件作品750美元的最低法定赔偿判1,500美元，加费用525美元，并禁止被告继续使用。
判决书落款日期为2025年12月15日，ECF 登记日期为2025年12月16日。
Talk to a Lawyer / 联系律师
需要针对你的情况评估？ 本页是一般性信息。你的产品、店铺或案件具体怎么处理，可以联系本所相关业务团队。
每条的四项标识怎么看 + 适用范围
这条规则在哪里适用：全国联邦法、某个州、某个巡回区，或某个平台。
权威级别
支撑这条规则的最高一级依据。
成文法规 ：法律、法规或法院规则的条文。约束性判例 ：最高法院或上诉法院的判决，在其辖区内对下级法院有拘束力。说服性判例 ：地区法院等的判决，其他法院可以参考，但不受其约束。非先例裁决 ：上诉法院不作为先例发布的判决。机关执法实例 ：政府机关的处罚、和解或命令，体现执法标准。官方说明 ：政府机关的指南或说明，本身不是法律，但反映机关的执法立场。平台政策 ：平台自己的规则和合同条款，随时可能调整。规则状态
这条规则目前是否稳定。
稳定 ：规则明确，近期没有重大变化。存在分歧 ：不同法院或巡回区的结论不同。依赖具体事实 ：规则明确，但结果取决于个案证据。可能近期变化 ：新规刚生效、正在修订，或相关诉讼尚未结束。结论性质
这一条说的是法律要求、平台规则，还是用案件说明可能的结果。
法律规则 ：法律本身的要求。平台规则 ：平台规则或合同的要求。案件结果示例 ：列举案件说明可能的结果，不能当作普遍适用的规则。本页案件均来自公开的法院记录和政府公告。本页内容为一般性信息，不构成针对具体产品或案件的法律意见；呈现的案件结果不构成对未来案件结果的承诺或预测。Prior results do not guarantee a similar outcome.